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西游旅游網(wǎng)

中國(guó)旅游網(wǎng)民搜索詞特性（2013統(tǒng)計(jì)結(jié)果）

時(shí)間：2014-01-26 | 分類：行業(yè)報(bào)告

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以上是百度數(shù)據(jù)研究中心提供的一份關(guān)于旅游行業(yè)搜索詞2013年的相關(guān)數(shù)據(jù)，如圖所示，搜索量最大的前六位分別是目的地名、地區(qū)名、交通地圖、旅游攻略、門(mén)票查詢、口碑評(píng)價(jià)。從前六位當(dāng)中，思途歸納出以下特性：

明確要去哪里：目的地名、交通地圖、旅游攻略、門(mén)票查詢
選擇要去哪里：地區(qū)名、口碑評(píng)價(jià)

以上數(shù)據(jù)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)有和意義？思途的觀點(diǎn)如下：

意義①：讓旅游企業(yè)縮小營(yíng)銷(xiāo)范圍，進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)

當(dāng)旅游網(wǎng)民在搜索過(guò)程中，如果明確自己要去哪里，明確自己需要什么，掌握旅游網(wǎng)民的需求而提供最具價(jià)值的服務(wù)，讓企業(yè)獲得最大的利潤(rùn)。

意義②：旅游企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略

現(xiàn)目前眾多游客對(duì)去哪里感覺(jué)困惑以及去的景點(diǎn)是否好玩產(chǎn)生困惑。在營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中著重對(duì)以上問(wèn)題能夠充分的解決并且打消游客的顧慮。

意義③：旅游企業(yè)轉(zhuǎn)型的研究

通過(guò)以上數(shù)據(jù)我們不難發(fā)現(xiàn)，在旅游過(guò)程當(dāng)中，游客對(duì)交通、住宿、門(mén)票、攻略等一系列的搜索占據(jù)的總體比重非常高。傳統(tǒng)旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)的是打包產(chǎn)品的銷(xiāo)售，而現(xiàn)目前旅游網(wǎng)民對(duì)旅游過(guò)程中的細(xì)節(jié)更為關(guān)注，自助游的趨勢(shì)越來(lái)越明顯。通過(guò)以上數(shù)據(jù)我們可以看出，自助游已經(jīng)是一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，旅游企業(yè)是否該做出相應(yīng)的變化，以求企業(yè)自身的發(fā)展。