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小程序“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”成新潮流

時(shí)間：2019-11-15 | 分類(lèi)：行業(yè)報(bào)告

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11月13日，騰訊2019發(fā)布Q3財(cái)報(bào)，其中微信及WeChat的合并活躍賬戶(hù)數(shù)達(dá)11.51億，同比增長(zhǎng)6%，小程序首席披露DAU超過(guò)3億。

 

與此同時(shí)，微信還首次發(fā)布了小程序“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”報(bào)告，大家可以一塊小程序的商業(yè)化表現(xiàn)。

 

1.用戶(hù)“愛(ài)”上小程序

在今年的雙十一，越來(lái)越多的用戶(hù)把小程序作為“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的主要工具。報(bào)告顯示，11月1日至11月11日期間，品牌自營(yíng)類(lèi)小程序訪問(wèn)人次超過(guò)1億。

 

同時(shí)，便利店、超市、生鮮果蔬三個(gè)垂直業(yè)態(tài)小程序的每天平均訪問(wèn)人數(shù)同比去年增加了近1倍。

 

與往年不同的是，今年不少小程序接入了微信物流小助手，在平臺(tái)能力和商家運(yùn)營(yíng)加持下，小程序訂單更早被服務(wù)、物流更貼心。比如：當(dāng)用戶(hù)在小程序上購(gòu)買(mǎi)了商品，隨后便可收到在微信物流助手主動(dòng)發(fā)送的派件、簽收等物流提醒。

 

2.品牌自營(yíng)小程序數(shù)量、質(zhì)量齊升

數(shù)量“倍增”；目前品牌自營(yíng)類(lèi)小程序數(shù)量對(duì)比去年同期增長(zhǎng)1倍以上。報(bào)告顯示，在11月1日至11月11日，56%的品牌自營(yíng)小程序交易金額同比增長(zhǎng)50%以上，有8%品牌自營(yíng)類(lèi)小程序交易金額同比增長(zhǎng)超過(guò)100倍。

 

3.零售渠道類(lèi)小程序，線上線下聯(lián)動(dòng)更緊密

在11月1日至11月11日期間，便利店、生鮮果蔬等線下門(mén)店小程序交易筆數(shù)增長(zhǎng)100%。較去年同期，社區(qū)電商行業(yè)小程序，日均訪問(wèn)人數(shù)、交易筆數(shù)總量增長(zhǎng)幅度均超過(guò)4倍。

 

總之，在3億日活用戶(hù)的積累、平臺(tái)能力不斷深化的基礎(chǔ)上，小程序的商業(yè)價(jià)值將會(huì)日益凸顯。

 

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